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奢侈品税的调整凸显中国品牌的尴尬（意境集团罗川） 2011-07-10

标签：中国奢侈品专家罗川

奢侈品税的调整凸显中国品牌的尴尬

意境奢侈品咨询集团：罗川

近日，从上到下所有的专家都在谈论奢侈品税是否要下调的问题并引发了激烈的争论。我熟悉的媒体记者也快打爆了我的手机，希望能够有个沟通，参与讨论。其实问题不在降不降的问题，而是重要的是我们要深思这种奢侈品降税的背后引发了那些我们国人该思考的问题，这才是问题的关键。中国前几年提倡八荣八耻的基本观点，我觉得这种提倡要进行部分的更改，为什么我们中国人要艰苦奋斗，为什么我们中国人不能奢侈？因为大家都不敢奢侈，与中央的精神背道而驰，害怕别人说你还是中国人吗，那么奢侈，那么高调，哥们你幸福了，你奢侈了，注意你的小命别难保。大部分中国人认为奢侈品就是一种炫耀，一种显摆，其实这都是中国人对奢侈品的曲解和解读。我们想想如果大家都能像赵本山把飞机当成自己的交通工具，你说说中国人的经济生活水准是不是在美国人欧洲人之上，这样不好吗？如果中国人每天起来喝着牛奶，中午喝一杯咖啡，晚上喝一杯红酒听听音乐，这难道不是我们中国人骨子里所追求的吗？这种奢侈不好吗？凭啥不让咱中国人幸福，不就是这样的奢侈成就了我们中国人的幸福？

我们再去想想啊，这几年中国人在外消费奢侈品据说已经达到了500多以亿美元，是我们国内市场的好几倍，这个时候官员们坐不住了，这样不行，奢侈品税应该改革，随之而来所有媒体发布声讨：肥水不应该流到境外，其实奢侈品税降价凸显出中国品牌两难境地，一是在自己的家门口没有能力与国外品牌相抗衡，二是中国品牌在进军世界奢侈品市场的征途中根本就没有其能力，因为根本上走不出去。全球奢侈品市场完全是欧美人的天下，中国品牌根本上就没有其竞争力，我们设身处地的想想，当国内对国际奢侈品实施降低放行的时候，中国品牌的生存空间会越来越小。有人说，如果降低关税就可以增加国际奢侈品的进口，减少一部分的顺差，我想请问如果国际奢侈品当中有我们中国品牌的位置，你还需要降低奢侈品税吗？所以降不降不是关键，而是中国品牌如何打造自己的世界级奢侈品牌？如何改变中国人对奢侈品价值的认识。

有记者对我说：“ 因为奢侈品价格差异太大，所以中国人纷纷到欧洲去购买奢侈品，看到很多的中国人排很长的队购买国际品牌，你如何解释!” 我说，如果这个场景发生在我们中国品牌身上该有多好，可惜不是！这不是简单所谓退税与折扣的问题，也不能够责怪特定旅游的消费渠道模式破坏了消费结构，而是我们要想想中国品牌的价值为什么与国外的品牌价值不能比肩，因为奢侈品本身就是一种价值，那么价值反映的就是消费者的生活时尚态度，只能够说明一个问题，中国品牌不能够满足中国人对时尚生活的追求，中国品牌谈不上价值，谈不上价值你就没有资格谈中国品牌文化，我们都清楚价值就是品牌文化的核心，你说不可悲吗？你还去责怪政府去对奢侈品调税吗？我与记者笑了，这才是问题的关键所在。